La inteligencia artificial está revolucionando el negocio más lucrativo del mundo en línea.

Google sigue innovando en la forma en que las personas acceden a la información en Internet y se encuentra experimentando con una nueva versión de su motor de búsqueda basada en inteligencia artificial generativa. Aunque todavía se encuentra en fase experimental, su llamada «Experiencia Generativa de Búsqueda» (SGE, por sus siglas en inglés) promete cambiar la manera en que las empresas y usuarios encuentran información y anuncios en la red.

La inteligencia artificial como protagonista en la búsqueda de información

Desde hace tiempo, Google ha utilizado la inteligencia artificial en un segundo plano para mejorar los resultados de búsqueda. Sin embargo, con la SGE, la compañía busca colocar la IA en primer plano, generando respuestas más directas y relevantes a las consultas de los usuarios, antes de presentar la típica lista de enlaces azules. De esta manera, la experiencia de búsqueda se volverá más conversacional e inmediata.

¿Cómo afecta esto a las empresas?

La evolución del buscador de Google tiene importantes implicaciones para miles de empresas que dependen del tráfico web y la visibilidad de sus anuncios en la plataforma. Este área de negocio de Google generó al menos 150,000 millones de dólares en 2021, convirtiéndose en el negocio online más rentable del mundo, según algunos analistas. Por lo tanto, el éxito o fracaso de la implementación de la SGE puede tener un impacto significativo en el ámbito económico y social.

Un futuro desafiante para la búsqueda en línea

Según un estudio reciente de Gartner, se espera que el uso de motores de búsqueda tradicionales como Google disminuya en un 25% para 2026, ya que los usuarios preferirán utilizar chatbots de IA y otros agentes digitales. En este contexto, Google se enfrenta al desafío de adaptar y mejorar su principal fuente de ingresos, sin perder la confianza de usuarios y empresas.

La Experiencia Generativa de Búsqueda en acción

Al probar la SGE en comparación con el motor de búsqueda tradicional de Google, las diferencias en cómo se presenta la información son notables. La SGE a menudo ofrece resúmenes de información de varios párrafos, poniendo menos énfasis en los enlaces a otras páginas web. A pesar de estos cambios, Google asegura que la SGE muestra más enlaces a los usuarios, y que la prioridad sigue siendo dirigir el tráfico a las páginas web.

¿Qué viene para Google y la Experiencia Generativa de Búsqueda?

Aunque no se sabe cuándo Google lanzará oficialmente la SGE al público, su implementación plantea ciertos desafíos y oportunidades tanto para la misma compañía como para las empresas y usuarios que dependen de su motor de búsqueda. Algunos expertos SEO ya están buscando estrategias para adaptarse a un futuro impulsado por la IA en la búsqueda web, mientras que otros analistas consideran que el éxito de la SGE dependerá de qué tan bien pueda Google equilibrar la generación de respuestas y los enlaces a otras páginas, sin dejar de ofrecer una experiencia valiosa para los usuarios.