Revolución en SEO: el motor de búsqueda con inteligencia artificial de Google

El motor experimental Search Generative Experience (SGE) de Google incorpora funciones de inteligencia artificial y podría cambiar radicalmente el SEO. Expertos en la materia analizan cómo podría afectar el tráfico orgánico y las estrategias a seguir en el futuro.

Impacto en el SEO y tráfico orgánico

La introducción del nuevo motor de búsqueda SGE hace que los resultados de búsqueda orgánica tradicionales desaparezcan, lo que sugiere que los clics en los resultados orgánicos podrían disminuir. Algunas previsiones apuntan a pérdidas de tráfico orgánico entre el 18% y el 30%. No obstante, existe la posibilidad de que la presencia en elementos como carruseles o nuevas fuentes de información pueda generar clics para las páginas web.

Tres elementos clave para la optimización SEO

En el contexto del motor de búsqueda SGE, tres aspectos adquieren gran relevancia en el SEO: EEAT, datos estructurados y estilo conversacional.

EEAT

Estas siglas corresponden a Experience, Expertise, Authoritativeness y Trust (experiencia, pericia, autoridad y confianza, respectivamente). Con SGE, resultará vital que nuestra página web sea reconocida como una fuente fiable de información.

Datos estructurados

Los datos estructurados que complementen la búsqueda tendrán mayor importancia. Esto significa que este tipo de datos «hablan» el lenguaje del buscador y se podrían adaptar mejor a las búsquedas en SGE.

Estilo conversacional

El auge de la inteligencia artificial generativa ha transformado la manera de comunicarse y realizar búsquedas a través de chatbots. Por lo tanto, la forma de redactar y centrarse en conceptos en lugar de palabras clave cobrará mayor relevancia en el futuro SEO.

¿Serán útiles las herramientas SEO actuales?

Las herramientas actuales como Sistrix, Ahrefs o Semrush podrían verse afectadas por la implementación del nuevo motor de búsqueda con inteligencia artificial. Los rankings actuales podrían tener menos sentido una vez que descienda el porcentaje de clics (CTR). Estas herramientas deberán encontrar nuevas formas de generar recomendaciones o mostrar análisis del posicionamiento.

El SEO ya ha enfrentado cambios anteriores provocados por modificaciones en el buscador, como los Knowledge Graph o paneles de información. A pesar de ello, el SEO sigue siendo la principal fuente de tráfico para la mayoría de los negocios en línea.