El debate sobre la irrupción de la inteligencia artificial en los medios es tema de discusión entre los Dircom.
Dircom Catalunya analiza el impacto de la inteligencia artificial en la comunicación corporativa
Dircom Catalunya ha abordado la creciente influencia de la inteligencia artificial en los medios de comunicación, así como el contexto de politización en el que deben operar los responsables de comunicación corporativa asociados a esta agrupación.
También se ha anunciado el relevo de la actual presidenta, Maria Lluïsa Martínez Gistau, quien dejará su cargo en febrero.
Transparencia y coherencia de los mensajes
En su discurso de despedida, Martínez Gistau destacó la importancia de la transparencia y coherencia en los mensajes corporativos, enfatizando que deben alinearse con los valores y objetivos de las empresas. También hizo hincapié en la necesidad de escuchar en una profesión que ha experimentado una gran transformación en los últimos años.
IA, una herramienta ilimitada
Para profundizar en el tema, Dircom contó con la presencia de Asier Arranz y Dalila Dawid, expertos en inteligencia artificial. Ambos afirmaron que la IA es una «herramienta ilimitada» que aporta gran capacidad creativa a la comunicación.
Impacto de la IA en el empleo
Martínez Gistau reflexionó sobre los beneficios de la IA en la creación rápida y eficiente de contenido de alta calidad, pero también mencionó los riesgos y desafíos que representa para los puestos de trabajo, especialmente en roles de redacción y diseño.
Propuso acciones como mantener el control humano, ser transparentes sobre su uso y invertir en la formación y reciclaje de habilidades para abordar este impacto de manera ética y social.
Crecimiento de la organización
La presidenta saliente destacó el crecimiento de Dircom Catalunya durante su mandato, con un aumento significativo en el número de asociados que debatirán próximamente sobre su sucesor.
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