Meta Reinventa Facebook para Atraer a los Jóvenes
Para recuperar la atención de los usuarios más jóvenes, Meta ha presentado una renovada estrategia que transforma la experiencia en Facebook. Este cambio de enfoque fue anunciado por el CEO Mark Zuckerberg en octubre de 2021 y se centra en mejorar la navegación y las interacciones dentro de la plataforma.
Nuevas Funciones Enfocadas en la Comunidad
La estrategia de Meta se apoya en tres pilares fundamentales:
- Mayor Énfasis en Grupos: Facilitar la conexión entre personas con intereses comunes.
- Información de Comunidades Locales: Potenciar el contenido que refleja la vida cotidiana en cada área.
- Videos: Promover la creación y el consumo de contenido audiovisual, con una fuerte integración de la inteligencia artificial.
Inteligencia Artificial y Contenido Personalizado
La inteligencia artificial jugará un papel crucial en este rediseño. Se espera que esta tecnología aumente la exposición de los usuarios a publicaciones de fuentes que antes no seguían, mejorando así su permanencia en la plataforma y fortaleciendo la parte publicitaria del negocio.
Transformaciones Visuales en Facebook
Los cambios serán visibles gracias a la creación de:
- Espacios dedicados a información local.
- Una sección para publicaciones recomendadas mediante algoritmos.
- Una pestaña específica para videos cortos que ofrece una visualización a pantalla completa en dispositivos móviles.
Centro Unificado para Creadores
En este contexto, Meta ha consolidado todos sus programas de monetización para creadores en un solo centro de recursos. Esto facilitará a los creadores potenciar su contenido y aumentar sus ingresos.
La plataforma implementará una nueva experiencia centrada en información local, videos y grupos en varias ciudades de Estados Unidos.
Rescatando el Interés de los Jóvenes
Meta busca revertir su descenso en popularidad entre el público juvenil, especialmente en Estados Unidos. Según un estudio de Pew, la proporción de adolescentes con cuentas de Facebook ha disminuido drásticamente, del 71% en 2014 al 33% en 2023. A pesar de esta tendencia, los jóvenes siguen mostrando interés en funciones específicas como los grupos y Marketplace, un lugar privilegiado para la compraventa de artículos de segunda mano.
Pruebas en Ciudades Selectas
Para mejorar la experiencia, Meta presentará los nuevos contenidos en algunas ciudades de EE. UU., incluyendo Los Ángeles, Chicago y San Francisco. La introducción inicial de estas características permitirá a la compañía ajustar y generalizar la experiencia en un futuro próximo.
Facilitando las Conexiones Sociales
Para enriquecer aún más la experiencia del usuario, Facebook facilitará la búsqueda de eventos cercanos que puedan ser de interés. Además, se utilizará la inteligencia artificial para ayudar a nuevos miembros en grupos, respondiendo a preguntas que ya han sido planteadas anteriormente.
