Los influencers asiáticos ya emplean avatares digitales generados con inteligencia artificial para crear contenido de calidad.
Los influencers chinos utilizan avatares de IA para generar contenido sin descanso y atraer audiencias
En el apasionante mundo de las redes sociales chinas, los influencers, también conocidos como KOL (Key Opinion Leaders), tienen un poder sin precedentes. No solo son capaces de atraer a millones de seguidores, sino que también tienen la capacidad de vender productos a través de sus plataformas. Sin embargo, en los últimos tiempos ha surgido una polémica práctica que ha generado un intenso debate sobre la ética y la legalidad en este ámbito: el uso de clones digitales.
El caso de Chen Yiru y su polémico avatar de IA
Uno de los casos más recientes y sorprendentes es el de Chen Yiru, un famoso influencer taiwanés con casi nueve millones de seguidores en Weibo, una popular plataforma de redes sociales en China. Chen decidió realizar un loco experimento en el que transmitió en vivo un vídeo durante 15 horas consecutivas en el que aparecía comiendo patas de pollo. Esta hazaña impresionó a sus fans, hasta que se dieron cuenta de que no se trataba de la persona real, sino de un avatar de inteligencia artificial (IA).
La repercusión de esta acción fue negativa para Chen, ya que perdió miles de seguidores y recibió múltiples críticas por engañar a su público. Incluso un abogado de Beijing declaró que los avatares de IA no pueden desvincularse totalmente de la celebridad que los utiliza, pudiendo incurrir en responsabilidades legales por el contenido generado.
La prolífica utilización de avatares de IA en China
Pero Chen no es el único influencer chino que ha optado por utilizar clones digitales para mantener una presencia constante en las redes sociales. Especialmente en el sector del comercio electrónico, muchos influencers chinos han adoptado esta práctica. Gracias a los avatares de IA, estos influencers son capaces de publicar contenido las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Para algunos, esta estrategia les permite aumentar su producción y, por ende, sus ganancias. Sin embargo, para otros, la IA representa una amenaza para sus empleos, ya que las empresas de medios prefieren invertir en estrellas digitales más baratas y manipulables.
¿Cuánto cuesta crear un clon digital con IA?
La transmisión en vivo se ha convertido en una industria gigantesca en China, empleando a más de 1,23 millones de personas en 2020 y contando con más de 700 millones de usuarios, según datos de iResearch. Se trata de un fenómeno que abarca desde simples individuos que comparten su vida cotidiana hasta aquellos que promocionan productos y generan ingresos a través de las ventas. De acuerdo con las proyecciones, se espera que los ‘livestreamers’ generen ventas por valor de 4,9 billones de yuanes (unos 627 millones de euros) en 2023, lo que representaría más del 11% del mercado total del comercio electrónico.
Es en este contexto que los avatares de IA entran en competencia directa con los influencers tradicionales. Empresas como Silicon Intelligence, con sede en Nanjing, ofrecen la creación de avatares básicos por tan solo 8.000 yuanes (unos 1.000 euros), aunque el precio puede variar dependiendo de la complejidad de la programación requerida. Lo asombroso es que, para entrenar a un avatar virtual, la empresa solo necesita un minuto de vídeo de una persona real.
Dudas sobre ética y legalidad
Esta tremenda tendencia de utilizar avatares de IA supone una presión adicional para los influencers de menor nivel, quienes resultan ser más fácilmente sustituibles para las marcas. De esta manera, la competencia se torna aún más feroz y los influencers buscan constantemente formas de destacar y mantener el interés de sus seguidores. Sin embargo, el uso de los clones digitales plantea una serie de preguntas inquietantes: ¿cómo pueden los usuarios saber si están viendo a una persona real o a un avatar? ¿Cuáles son los derechos y responsabilidades de los influencers y sus clones? ¿En qué medida esta práctica afecta la calidad y la diversidad del contenido en las redes sociales?
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